《科技创新板日报》2月8日讯(编辑 阳明 实习编辑 李佳怡） 2月7日凌晨，欧莱雅集团公布了2024年全年和第四季度的业绩。
根据财务报告，2024年欧莱雅集团业绩再创新高，销售额达到434.8亿欧元(约3291.9亿元人民币)，同比增长5.6%。
然而，常年是集团第二大市场的北亚却陷入了增长放缓的困境。在财务报告中，欧莱雅集团将其归因于中国市场首次出现负增长，拖累了整体业绩增长。
加快医疗美容+护肤领域布局
编辑梳理了欧莱雅集团过去六年的财务数据，发现集团近年来业绩增速有所放缓，但自2021年以来，销售和净利润的稳步增长趋势已经连续五年逆转。
根据最新财务报告，欧莱雅集团再次创下最高业绩纪录，销售额434.8亿欧元(约合人民币3292.26亿元)，同比增长5.6%，营业利润86.88亿欧元(约合人民币657.84亿元)，同比增长6.7%。
财务报告数据显示，2024年欧莱雅集团四大业务部门同比增长。其中，皮肤科学美容部成绩突出，成为四大部门同比增长最快的板块，同比增长9.8%，为集团销售额贡献70.27亿欧元(约合人民币532.41亿元)。
随着消费者对皮肤护理需求的增加，科学导向和准确的皮肤护理逐渐成为消费者的新追求，科学的皮肤护理已成为美容品牌加速布局的另一个交通萧条。根据欧瑞信息咨询的数据，预计到2030年，中国皮肤级护肤产品市场规模将接近1300亿元，占整体护肤产品市场的22.9%，是美容护肤行业增长最快的细分类别。
欧莱雅集团还关注了科学皮肤护理的增长空间，并加快了布局。2023年初，欧莱雅将推出活性健康化妆品业务部（L'Oréal Active Cosmetics）欧莱雅皮肤科学美容部正式更名（L'Oréal Dermatological Beauty）。此外，2024年欧莱雅的多项投资直接指向医疗美容和皮肤科学。
2024年8月，欧莱雅宣布收购在皮肤科学美容领域深耕40多年的高德美公司（Galderma）10%的股份；12月7日，欧莱雅皮肤科学美容部宣布投资中国医疗美容连锁机构“美术医美”。
2024年底，欧莱雅宣布收购瑞士零售集团Migros子公司Gowonsesang Cosmetics Co., Ltd。据业内人士透露，欧莱雅这次收购，看中的是皮肤科医生Gun Young Ahn成立于2003年，韩国护肤品牌Dr.G蒂迩肌。
欧莱雅（中国）副总裁兼皮肤科学美容部总经理马兰也表示：“消费者对医疗美容的兴趣和需求越来越高，在广阔的市场前景和专业、标准化的市场需求下，欧莱雅皮肤科学美容部将朝着更创新、更专业、更值得信赖的方向发展。”
近十年来，北亚增长放缓，中国市场首次负增长
2024年，欧莱雅在欧洲、北美、拉美和新兴市场SAPMENA–SSA(南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲)四大区域市场的销售额分别同比增长8.2%、5.5%、11.0%、12.3%。
值得注意的是，包括中国市场在内的北亚已经成为五大区域市场中唯一一个负增长的地区，销售额约为103.03亿欧元(约合人民币780.61亿元)，同比下降3.2%。
对此，欧莱雅集团在财务报告中解释说，北亚的增长放缓主要是由于中国大陆美容市场的负增长，以及与旅游零售疲软密切相关的罕见个位数下降。
值得一提的是，去年6月，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在今年的巴黎摩根大通活动上罕见地降低了对全球美容市场增长的预期，从之前的5%调整到4.5%-5%，这也归功于中国市场的疲软。
目前，2024年是欧莱雅集团在中国市场近13年来唯一的下滑年份。根本原因是，除了官方对旅游零售渠道销售减少的压力外，近年来中国国内美容品牌的强劲崛起也是欧莱雅集团在中国市场遭受滑铁卢痛苦的重要原因。
在中国市场，特别是在电子商务领域，国内品牌的市场份额正在逐步扩大。双11活动周期， 国内美容品牌“珀莱雅”压力众多外国品牌，成为天猫等平台的销售冠军。欧莱雅集团的品牌“巴黎欧莱雅”不得不面对天猫（第二）、京东(第二)、top5排名下降的困境出现在top5排名中。
然而，欧莱雅集团仍然对中国市场持乐观态度。Nicolass首席执行官 Hieronimus在接受了解时指出，虽然中国市场每年增长30%的快速发展时代已经结束，但4%到5%的增长仍可视为积极预期。
同时，Nicolas Hieronimus还强调，尽管2025年初和中国春节期间的销售数据显示市场趋于稳定，但该公司并不认为今年中国市场将大幅复苏。
