10月15日，2026年京东11.11“又好又便宜”发布会在京举行。随着京东11.11正在火热进行，更多惊喜与福利在发布会现场相继揭晓：京东宣布今年11.11不仅推出官方直降、低价热卖、多买多返、每天可领60元额外惊喜红包等玩法，还将带来一系列精彩的直播和综艺内容，让大家在今年京东11.11的购物体验快乐加倍，同时带来看得见的低价和买得放心的专业服务。
直播间连麦参与挑战赢万元金豆 5折限时抢让消费者享受“真便宜”
京东11.11期间，京东推出直播挑战赛、抢购直播、明星直播、总裁直播、现场直播、测评直播等系列主题直播，带来5折抢大牌、明星送福利、天天百万红包雨等超值优惠。
其中，京东直播挑战赛推出“全网价格挑战”玩法。消费者如果觉得其他平台更便宜，仅需在直播间连麦发起挑战并提供相关线索，京东当场验价，挑战成功就能赢万元京豆、iPhone等高价值大奖，给消费者看得见的低价。
抢购直播在京东真便宜直播间每晚 8 点准点开抢，逢“8”推出大牌真 5 折。青春采销带你抢大牌，推出垂类爆品直播间专属价、1 分钱秒杀好物等福利，拒绝套路，不用做数学题，主打简单、直接、省钱。
明星直播主打明星宠粉、好物限时抢。届时众多明星将空降直播间与粉丝互动，带来好物1元限时抢、5折限时抢、亲签周边天天送、答题闯关瓜分百万红包等丰富宠粉好礼和优惠，让消费者在沉浸式互动中享受实惠好物；还有总裁直播由品牌总裁直砍低价，大牌5折起，惊喜价格由品牌总裁亲自给你。
整个京东11.11期间，每天打开京东APP来直播频道签到都能领红包，红包实时到账，无门槛、可叠加使用，连续签到还有机会领取大额红包和天降红包，每日多款大牌好物限时闪降，限时好价每日上新，蹲住直播间天天都有好价，真正实现福利天天有、人人可领。
京东11.11期间还全新推出测评直播，基于真实用户评价数据，联动行业专家、头部达人和资深采销，以实景实测、实时答疑和用户投票共创等形式，打造最真实测评直播间，为消费者提供专业、可靠的决策参考。直播期间，消费者还可参与投票砍价，砍到低价即有机会赢免单，真正实现先看测评再下单，买得明白更放心。
此外，针对消费者关注的服务体验，京东在11.11期间持续推出现场直播，直播间将镜头对准京东的到店体验、到家服务到幕后保障的一线，让消费者直观感知京东服务的专业标准。
京东携百位AI创作者共创赛博联欢会 《京东校园之星2026》等综艺节目同步开播
除了看得见的低价和专业服务，京东11.11期间，多种特色娱乐直播和综艺节目也将在京东直播频道接连登场，将精彩的内容和实在的福利相结合，让大家边看边玩边买。
今年11.11，京东在内容生态方面持续创新，联动全网百位AI创作者共创《京东11.11赛博联欢会·穿越惊喜夜》，该晚会全程由数字人演绎，重现《清明上河图》中的古代汴京繁华商市，带大家“穿越惊喜夜”解锁低价福利。此外，10月23日北京双井京东MALL以 “京东11.11赛博联欢会 · HKC赛博电竞世界” 为主题，打造“汴京舞王争霸赛” 及HKC神盾杯电竞赛事活动，邀请现场消费者同台竞技赢大奖。即日起，消费者打开京东APP搜索“赛博联欢会”即可预约直播领红包，10月31日晚8点看晚会将有机会继续抢百万红包、万份1分钱秒杀好物，还有抽金条、折叠屏手机惊喜大奖。
此外，京东将联合爱奇艺打造行业首个电商喜剧微综艺——《京东11.11一年一度惊喜大会》。节目将于10月20日至11月11日播出，头部喜剧人齐聚带来笑料不断的精彩演出，消费者不仅可以开心追节目，还能上京东直播边看边买，组队答题更有机会赢黄金大礼。
今年，京东成为《披荆斩棘2026》成团夜独家合作电商平台。10月30日，打开京东APP搜索“披哥总决赛”即可观看成团夜直播，直播间投票不仅能为哥哥争取拉票时间，还有机会领红包、抽哥哥限定金币。
11月7日恰逢立冬节气，届时，全国六大京东MALL将携手《家乡美食大赛》菜品冠军和达人在现场烹调金牌美食，邀请全民一起吃立冬大餐，消费者打开京东APP搜“美食大赛”就能看直播，还有机会赢惊喜好礼。
《京东校园之星2026》也将在京东11.11期间于成都、南京、广州三大赛区开赛，决赛盛典将于11月9日在京东同步直播，电竞圈、娱乐圈等明星名人跨界同台助阵，消费者打开京东APP搜索“校园之星”即可观看青春选手同台竞演，给选手投票还可瓜分大额红包。
在为消费者带来福利的同时，京东内容生态也为商家提供了强有力的扶持政策。视频“叁佰”计划以亿级流量助力百大商家打造百万优质视频，冲刺100%销售增长；京东还设立亿元奖金池，招募更多优质达人帮助商家通过内容实现销售增长，单达人每月至高可获30万元激励；京东还向商家免费开放数字人直播，提供智能选品、一键开播投广等能力，让商家以0成本实现24小时不间断直播，助力商家降本增效。
这个11.11，来京东看直播、赏晚会、追综艺，享受每天在京东直播频道签到领红包、5折抢大牌等众多优惠福利，拥有又好又便宜的购物体验。
