■谢若琳
在过去的一年里，电影市场高开低走。根据灯塔研究所的数据，2024年的票房收入为425.02亿元，比去年同期的549.52亿元下降了22.66%。年度票房冠军是春节期间上映的热门电影，票房收入为34.6亿元。与过去五年相比，这一成就仅优于2020年。
在日常娱乐活动中，电影的存在感似乎越来越低。从观众数量来看，2024年观众总数为10.1亿，人均观众频率为2.34次。其中，近60%（57%）的观众在2024年每年只看一次电影。“新观众”主要来自热门时间表。
因此，时间表和非时间表的票房分布继续出现明显差异。根据《2024年中国电影投融资报告》，2024年规模以上票房电影的时间表票房总额为251.35亿元，占规模以上总票房的95%，而非时间表票房仅占规模以上总票房的5%。
在此背景下，为了避免试错，投资高、制作大的电影纷纷聚集热门时间表。目前，2025年春节期间已有6部电影定档，均为制片人的年度杰作。这种时间表的选择也使得日常高质量电影的缺失更加严重，导致日常电影市场越来越冷清。
高质量的电影和市场繁荣已经成为“先有鸡还是先有鸡蛋”的问题。产业链下游电影院认为，如果不能继续出口高质量的电影，就很难保持市场热度；但在上游制片人看来，日常市场低迷导致电影投资风险增加，投资者倾向于从项目批准开始选择热门时间表。
在我看来，当前电影市场破局的关键在于电影投融资的繁荣。
必须面对的是，目前的电影投融资市场仍处于寒冷的冬季。在去年的北京国际电影节上，坏猴子电影首席执行官王一兵承认，过去两年最大的感觉是“缺钱”这个词。在机构交流中，光媒体还表示，在过去几年中，社会资本对电影行业的投资减少了。与此同时，行业内公司上市和再融资的步伐也放缓了，这使得行业资金严重短缺。
笔者建议，电影市场投融资困难可以从四个方面入手：
一是鼓励产业并购。2024年9月，中国证监会发布《关于深化上市公司并购重组市场改革的意见》，鼓励上市公司加强产业整合。
延长时间维度。自2016年以来，电影行业并购数量呈下降趋势。同花顺iFind数据显示，根据首次公告日，2016年影视影院并购案例63起，2024年仅23起。因此，应提高支付灵活性和审计效率，鼓励电影行业并购，特别是支持民营电影公司做大做强，整合资源，加快公平竞争发展。这有利于提高行业的抗风险能力，增强高质量电影的投资实力。
二是建立多元化的投融资平台，鼓励社会资本参与。鼓励电影公司充分利用金融资源，投资和开发战略和试点电影项目，增加对电影专项基金的政策支持，探索中国电影基金会等细分专项基金的轨道，为中国女性电影的发展提供支持。同时，利用国家投资项目在线审批监督平台，做好项目信息的公开查询和展示。
第三，丰富非票收入，缩短项目收款期。目前，电影项目的投资周期很长。2024年票房收入排名前50位的国产电影平均上映时间为2.71年，而该项目的商业模式相对单一，收入主要取决于票房。因此，电影公司应该专注于开发多样化的收入渠道，如电影衍生品、版权销售和在线流媒体平台，以减少对票房的依赖。同时，通过数字手段优化财务管理，缩短应收账款周期，提高资金周转效率。这不仅可以缓解财务压力，还可以吸引更多的资金流入电影市场。
第四，加强财政支持。由于电影业属于轻资产行业，目前金融机构的支持工具主要是项目贷款、营运资本贷款、设备更新贷款和工业基金服务。在实际需求解决方面，还可以鼓励金融机构通过贷款、股权投资、基金等多元化金融工具创新产品，全面提高电影制作和发行各环节的融资效率，为电影公司提供全面的金融服务。
“让资本更接近电影。”正如国家电影局执行副局长毛羽在第七届“中国电影新力量论坛”上所说，要想从电影大国向强国迈进，必须创造更加开放、公平、法治化的投资环境，吸引资本参与电影大国建设。
